{"id":2923,"date":"2026-08-20T09:42:10","date_gmt":"2026-08-20T12:42:10","guid":{"rendered":"https:\/\/conectatocantins.com\/home\/?p=2923"},"modified":"2026-08-20T09:42:10","modified_gmt":"2026-08-20T12:42:10","slug":"jovens-sao-pragmaticos-na-hora-de-comprar-e-priorizam-o-bolso-e-a-autenticidade-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conectatocantins.com\/home\/2026\/08\/20\/jovens-sao-pragmaticos-na-hora-de-comprar-e-priorizam-o-bolso-e-a-autenticidade-da-marca\/","title":{"rendered":"Jovens s\u00e3o pragm\u00e1ticos na hora de comprar e priorizam o \u201cbolso\u201d e a autenticidade da marca"},"content":{"rendered":"

Ao contr\u00e1rio do estigma de impulso e imediatismo frequentemente associado \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es, a juventude brasileira adota uma postura\u00a0consciente, pragm\u00e1tica e altamente anal\u00edtica<\/strong>\u00a0em rela\u00e7\u00e3o ao seu dinheiro e \u00e0 sua jornada de compra. \u00c9 o que aponta o estudo\u00a0Radar Jovem CIEE<\/strong>, conduzido pelo\u00a0Observat\u00f3rio CIEE<\/strong>, bra\u00e7o de intelig\u00eancia de mercado idealizado pelo\u00a0Centro de Integra\u00e7\u00e3o Empresa-Escola – CIEE<\/strong>\u00a0e desenvolvido para decifrar o comportamento do jovem brasileiro.<\/p>\n

O estudo ouviu\u00a04.834 jovens entre 14 e 28 anos\u00a0<\/strong>no per\u00edodo de 21 de julho a 4 de agosto de 2026 para mapear os h\u00e1bitos de consumo e o comportamento digital da juventude em transi\u00e7\u00e3o profissional no pa\u00eds. A pesquisa apontou que\u00a050,1% dos jovens conciliam estudo e trabalho e 54,5% pagam suas pr\u00f3prias compras de forma 100% aut\u00f4noma<\/strong>. O perfil que emerge \u00e9 o de um consumidor financeiramente respons\u00e1vel: ao sobrar dinheiro no m\u00eas, a prioridade da maioria \u00e9 guardar ou investir (39,7%), seguida por ajudar nas contas da casa (14,4%).<\/p>\n

O principal achado que o levantamento trouxe foi a desmistifica\u00e7\u00e3o da ideia de que o jovem compra por impulso e confia cegamente em influenciadores nas redes sociais. Quando precisam realizar uma compra importante, 48,1% dos jovens respondentes afirmam que assistem a v\u00eddeos de\u00a0review<\/em>, 19,6% checam avalia\u00e7\u00f5es de outros consumidores e 18,6% comparam pre\u00e7os na internet.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a conveni\u00eancia e a liquidez ditam o canal e o m\u00e9todo de pagamento: as plataformas e marketplaces online lideram com 70,2% das prefer\u00eancias, superando as lojas f\u00edsicas (20,9%) e o e-commerce pr\u00f3prio das marcas (7,3%). O m\u00e9todo de pagamento por Pix \u00e9 escolhido por 63,3% dos entrevistados. O cr\u00e9dito parcelado surge em segundo lugar (18,9%) como alternativa para viabilizar compras de maior valor.\u00a060%<\/strong>\u00a0dos respondentes est\u00e3o concentrados na regi\u00e3o\u00a0Sudeste do Brasil.<\/strong><\/p>\n

Outro aspecto respondido pelos jovens foi em rela\u00e7\u00e3o ao que mais consideram na hora de escolher uma marca e, sobre este ponto, atributos b\u00e1sicos v\u00eam antes de qualquer discurso socioambiental ou de gatilhos emocionais para a maioria deles. Na hora de admirar uma marca, o jovem prioriza qualidade em 1\u00ba lugar (48,8%), pre\u00e7o em 2\u00ba (26,4%) e atendimento em 3\u00ba (24,7%). As “causas que defende” ocupam apenas a 5\u00aa posi\u00e7\u00e3o (28,4%).<\/p>\n

Sobre os achados da pesquisa,\u00a0Rodrigo Dib, superintendente Institucional do CIEE<\/strong>, aponta:\u00a0“O jovem que estuda e trabalha no Brasil se mostra tradicional e realista ao gastar. Ele n\u00e3o compra por impulso e n\u00e3o se deixa enganar por embalagem sem conte\u00fado. Prop\u00f3sito sem produto de qualidade \u00e9 visto como mera propaganda para grande parte dos participantes do estudo. Os resultados da pesquisa tamb\u00e9m deixam claro que esta gera\u00e7\u00e3o j\u00e1 v\u00ea os influenciadores digitais de forma desconfiada. Chamar aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o mesmo que confiar.”<\/em>, destaca.<\/p>\n

Fim da era dos mega-influenciadores e a for\u00e7a do WhatsApp<\/strong><\/h3>\n

Por fim, a pesquisa mapeou a rela\u00e7\u00e3o dos jovens com as m\u00eddias sociais e criadores de conte\u00fado, mostrando que:<\/p>\n

    \n
  • Especialistas superam os “famosos”:<\/strong>44,6% dos jovens afirmam confiar mais em micro\/m\u00e9dios influenciadores especialistas no assunto. Apenas 6,3% confiam em influenciadores grandes e famosos, enquanto 34,1% declararam n\u00e3o confiar em nenhum tipo de influenciador.<\/li>\n
  • Canal direto:<\/strong>Se pudessem escolher apenas um meio para que uma marca se comunique com eles, 54,8% preferem o WhatsApp, buscando rapidez e um di\u00e1logo direto, em detrimento do e-mail (13,1%) ou notifica\u00e7\u00f5es de apps (1,6%).<\/li>\n<\/ul>\n

    Metodologia<\/strong><\/h3>\n

    O estudo\u00a0Radar Jovem CIEE<\/strong>\u00a0foi desenvolvido pelo Observat\u00f3rio CIEE em julho de 2026, com uma amostra de\u00a04.834 respondentes<\/strong>\u00a0entre 14 e 28 anos (idade m\u00e9dia de 18,96 anos), margem de erro de \u00b11,4% e intervalo de confian\u00e7a de 95%. O perfil reflete a juventude urbana brasileira em transi\u00e7\u00e3o para a vida adulta e o mercado de trabalho (79,5% oriundos de escolas p\u00fablicas).<\/p>\n

    Sobre o Observat\u00f3rio CIEE<\/strong><\/p>\n

    O Observat\u00f3rio CIEE \u00e9 um bra\u00e7o de intelig\u00eancia de mercado idealizado pelo Centro de Integra\u00e7\u00e3o Empresa-Escola – CIEE e desenvolvido para decifrar o comportamento do jovem brasileiro por meio de estudos de comportamento e tend\u00eancias, mapeando o perfil das novas gera\u00e7\u00f5es e do futuro profissional dos jovens.<\/p>\n

    Tr\u00eas Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing
    \n<\/span><\/div>\n
    J\u00e9ssica Vasconcelos\u00a0<\/span><\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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